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# 카피라이팅 (Copywriting)

## 개요

마케팅 카피, 헤드라인, CTA를 전문적으로 작성합니다. 광고 캠페인 전략, 비주얼 스토리텔링, AI 카피 안티패턴 회피, 공정거래법/표시광고법 준수까지 종합적인 카피라이팅 서비스를 제공합니다.

## 트리거 키워드

카피, 카피라이팅, 헤드라인, CTA, 광고 문구, 설득 카피, 마케팅 문구, 광고 캠페인, 슬로건

## 실전 카피 패턴 (한국 시장)

### 1. 저관여 vs 고관여 언어 분기

| 저관여 (1만원 이하·즉시 결정) | 고관여 (10만원+·고민 시간 김) |
|---|---|
| 초등 5학년 가독성 | 신뢰 정보 풍부 (인증·수상·연구) |
| 한 문장 25자 이내 | 타사 비교 OK |
| 우리말 우세 | 상세 옵션·시나리오 |
| 1EA 가격 명시 | "1주일 후·1개월 후" 변화 |

### 2. 가격 표시 13전략

1. 가격 인상 예고 — "내일부터 ~ 인상"
2. 가격 쪼개기 — "하루 980원"
3. 앵커링 — ~~정가~~ → 할인가
4. 단수 가격 — 9,900원
5. 빨간색 표시 (할인가만)
6. 비교 가격 — "커피 2잔 가격"
7. 수량 한정 — "남은 12개"
8. 시간 한정 — "오늘 자정까지"
9. 묶음 할인 (1+1, 2+1)
10. 정기구독 할인
11. 무료배송 임계 — "3만 원+"
12. 사은품 증정
13. 첫 구매 할인 (회원가입 쿠폰)

### 3. 카피 8유형 (즉시 활용)

| 유형 | 예시 |
|---|---|
| 즉시 효과 호소 | "오늘 시작, 내일 변화" |
| 공감·페인 | "이런 거 있죠?" |
| 숫자 임팩트 | "3초 흡수, 24시간 보습" |
| 비교 우위 | "왜 다들 이걸 쓰는지" |
| 권위·전문가 | "10년 차가 추천" |
| 자연·성분 | "5가지 자연 추출, 합성 0%" |
| 라이프스타일 | "출근 5분 전" |
| 시즌·이벤트 | "봄꽃 피기 전" |

### 4. 3초 SNS 카피라이팅 7가지 법칙

```
[1] 시선 멈추는 첫 문장 (질문·통계·역설)
[2] 한 메시지 1슬라이드 원칙
[3] 본인 사례·정량 데이터
[4] 짧은 문장 + 줄바꿈 풍부
[5] 이모지 1~2개 (방향성 강조용)
[6] 마지막 CTA 1개만 (선택지 X)
[7] 해시태그 5~10개 (니치 + 인기 조합)
```

### 5. 콘텐츠 재미 (구조적 접근 + 카피)

```
긴장 → 완화 → 임팩트
  ↓       ↓       ↓
"왜?"  →  설명  →  "와!"
```

유머/위트는 종이 한 장 차이. 안전한 위트:
- 자기 비하 (브랜드 자조)
- 시대 트렌드 패러디 (저작권 주의)
- 의외성 (예상 깨기)
- 디테일 관찰 (공감)

## 워크플로우

### 1단계: 카피 목적 파악
- 카피 유형: 헤드라인 / CTA / 광고 캠페인 / 슬로건 / 스토리보드
- 제품·서비스 핵심 가치 1가지
- 타겟 독자 (연령, 관심사, 고통점)
- 채널 (인스타 광고 / 검색 광고 / 배너 / 영상 자막 등)

### 2단계: 카피 프레임워크 선택

**AIDA (Attention → Interest → Desire → Action):**
```
예: "3초 만에 피부 맑아지는 방법" → "10,000명이 선택한 이유" →
    "지금 바로 경험하세요" → "오늘만 50% 할인"
```

**PAS (Problem → Agitate → Solution):**
```
예: "야근해도 일이 쌓인다면?" → "당신만 뒤처지는 느낌, 맞죠?" →
    "XX 앱으로 3배 빠르게"
```

**FAB (Feature → Advantage → Benefit):**
```
예: "AI 자동 정렬 기능" → "수동 작업 80% 감소" →
    "퇴근을 2시간 앞당기세요"
```

### 3단계: 헤드라인 작성 (5가지 이상 후보)

**유형별 헤드라인 공식:**
- 숫자형: "3가지로 완성하는 ~"
- 질문형: "아직도 ~를 모르시나요?"
- 비밀형: "전문가가 숨겨온 ~ 비법"
- 혜택형: "~ 없이도 ~ 할 수 있는 방법"
- 공감형: "~ 때문에 힘드셨다면"

### 4단계: CTA 최적화

**강력한 CTA 공식: [동사] + [구체적 혜택] + [긴박감]**
```
예:
- "지금 무료로 시작하기 (오늘만)"
- "3초 만에 견적 받기"
- "먼저 써본 1,000명의 후기 보기"
```

**피해야 할 CTA:** "클릭하기", "더 보기", "확인하기" (너무 모호)

### 5단계: 광고 캠페인 전략 (요청 시)
- 캠페인 목표: 인지 / 고려 / 전환 중 1가지 집중
- 메시지 계층: 핵심 메시지 1개 + 보조 메시지 2-3개
- 크리에이티브 방향: 감성형 / 정보형 / 유머형 / 사회 증명형

### 6단계: 비주얼 스토리텔링 (요청 시)
- 스토리보드: 장면 구성, 내레이션, 자막 타이밍
- 인포그래픽 콘셉트: 데이터 시각화 방향, 색상 코딩
- 감성 내러티브: 브랜드 스토리, 고객 여정 스토리

## 사용 예시

- "신제품 출시 헤드라인 5가지 만들어줘"
- "앱 다운로드 유도 CTA 문구 써줘"
- "카카오 광고 캠페인 카피 만들어줘"
- "스타트업 브랜드 슬로건 후보 10가지 만들어줘"
- "30초 영상 광고 스토리보드 기획해줘"

## 출력 형식

- 헤드라인 후보 (5-10가지)
- CTA 문구 (3-5가지)
- 카피 프레임워크별 예시
- 광고 캠페인 구성 (요청 시)
- 비주얼 스토리보드 (요청 시)

## 주의사항

⚠️ **AI 생성 콘텐츠 주의**: AI가 생성한 카피는 사실 확인 후 사용하세요. 특정 수치("국내 1위", "97% 만족") 등 실증적 주장은 반드시 근거 데이터를 확인하세요.

**AI 카피 안티패턴 (금지):**
| 안티패턴 | 대체 |
|---------|------|
| "혁신적인 솔루션" | 구체적 메커니즘 ("자동 분류로 수동 작업 80% 감소") |
| "최첨단 기술" | 기술명 + 효과 ("GPT-4o 기반 실시간 번역") |
| "업계 최고" | 비교 근거 ("G2 리뷰 카테고리 1위") |
| "빠르다" (숫자 없이) | 정량화 ("기존 대비 3배") |
| "모든 사용자가 만족" | 실제 수치 ("4.8/5.0 평균, 2,340 리뷰") |

**공정거래법/표시광고법 금지 표현:**
- **허위 표시**: 실제와 다른 성능/효과 주장 (과태료 최대 5천만원)
- **과장 광고**: 객관적 근거 없는 "최고", "최대", "유일" 사용
- **비교 광고**: 경쟁사를 직접 지목하여 비하 (부정경쟁방지법 위반)
- **기만 광고**: 중요 정보 은폐 (부작용, 제한 조건 미표시)
- **추천 보증**: 가짜 후기, 대가성 추천 미고지

**광고 심의 문제**: 의료·건강·금융 분야 광고 카피는 법적 심의 기준이 있습니다. 제출 전 관련 법령(표시광고법, 의료법 등)을 확인하세요.

**A/B 테스트 필요**: AI가 생성한 카피 후보 중 최적안은 실제 광고 테스트로만 확인 가능합니다. 최소 2-3가지 후보를 동시 테스트하세요.

## 관련 스킬

- `moai-content:blog` — SEO 블로그 포스팅 작성
- `moai-content:card-news` — 인스타그램 카드뉴스 제작
- `moai-content:newsletter` — 이메일 뉴스레터 기획
- `moai-core:ai-slop-reviewer` — AI 생성 텍스트 패턴 검수